Per\u00fa cre\u00f3 la \u201cMarca Per\u00fa\u201d en 2011, PromPer\u00fa y el Ministerio de Turismo del Per\u00fa lanzaron la iniciativa para promover la imagen global del pa\u00eds. Sus objetivos incluyen promover los productos peruanos, atraer inversi\u00f3n extranjera e impulsar el turismo. Y Machu Picchu, ubicada en Cusco, se convirti\u00f3 en un elemento central de esta estrategia, al ser una de las Nuevas 7 Maravillas del Mundo.<\/p>\n
La campa\u00f1a gener\u00f3 resultados que superaron las expectativas iniciales, incluyendo la creaci\u00f3n de nuevas empresas y la reducci\u00f3n de la pobreza a largo plazo en la regi\u00f3n. Con el objetivo de 2025 pr\u00f3ximo, la Marca Per\u00fa busca replicar el \u00e9xito de Cusco descentralizando el turismo en todo el pa\u00eds para impulsar el desarrollo en otras regiones.<\/p>\n
\u00c9xito en Machu Picchu<\/strong><\/p>\n De acuerdo a un informe de The Borgen Project, la Sociedad de Comercio Exterior de Per\u00fa (COMEXPER\u00da) inform\u00f3 que Cusco ten\u00eda una tasa de pobreza del 63,8%, que se redujo al 21,6% para 2022.<\/p>\n Si bien otros sectores, como la miner\u00eda, tuvieron un papel importante, el turismo contribuy\u00f3 significativamente a la creaci\u00f3n de empleo local. Surgieron empleos en los alrededores de la capital y la ruta a Machu Picchu, desde restaurantes y albergues hasta tiendas de artesan\u00eda y servicios de gu\u00eda. El gobierno peruano ampli\u00f3 sus esfuerzos de promoci\u00f3n internacional, colocando a Machu Picchu en el centro de sus campa\u00f1as.<\/p>\n Una investigaci\u00f3n de la Universidad de Girona en Espa\u00f1a hall\u00f3 una relaci\u00f3n directa entre la promoci\u00f3n tur\u00edstica de PromPer\u00fa y la creaci\u00f3n de empleo en Cusco, contribuyendo as\u00ed al desarrollo de la provincia. Desde el lanzamiento de la marca, Machu Picchu ha aparecido en importantes anuncios publicitarios, incluyendo el video de lanzamiento de 2012 y campa\u00f1as dirigidas a regiones espec\u00edficas como Jap\u00f3n. Un ejemplo destacado de esta visibilidad es la presencia de Machu Picchu en los carteles de bienvenida del Aeropuerto Internacional Jorge Ch\u00e1vez.<\/p>\n Si bien la gesti\u00f3n local de los fondos sigue siendo una preocupaci\u00f3n, los datos sugieren que el turismo jug\u00f3 un papel clave en la reciente reducci\u00f3n de la pobreza en Cusco. En 2024, el Ministerio de Turismo inform\u00f3 que 2,9 millones de visitantes internacionales llegaron a Per\u00fa. De ellos, casi un mill\u00f3n visitaron Machu Picchu, que atrajo el doble de turistas que el segundo sitio m\u00e1s visitado, Ollantaytambo.<\/p>\n <\/p>\n Plan de Per\u00fa para descentralizar el Turismo<\/strong><\/p>\n Para difundir los beneficios del turismo de forma m\u00e1s amplia, Per\u00fa impulsa la descentralizaci\u00f3n mediante iniciativas lideradas tanto por el gobierno como por la Marca Per\u00fa.<\/p>\n Iniciativas gubernamentales. El gobierno peruano ha comenzado a desarrollar ocho l\u00edneas de telef\u00e9rico para llegar a destinos remotos.<\/p>\n Ku\u00e9lap, una fortaleza en la regi\u00f3n de Cusco conocida por su importancia hist\u00f3rica, es una de ellas. El acceso mejorado permite a los turistas disfrutar del sitio con mayor facilidad. Adem\u00e1s, el gobierno ofrece cr\u00e9ditos y pr\u00e9stamos especiales a peque\u00f1as empresas del sector tur\u00edstico, como artesanos, hostales, restaurantes y gu\u00edas tur\u00edsticos. Estos pr\u00e9stamos ofrecen bajas tasas de inter\u00e9s y plazos flexibles para apoyar a las peque\u00f1as empresas en regiones marginadas.<\/p>\n El Ministerio de Comercio tambi\u00e9n lanz\u00f3 \u00abPueblos con Encanto\u00bb, un programa que promueve pueblos menos conocidos como Oyantaytambo, Oxapampa y Sibaya. La iniciativa fomenta el desarrollo tur\u00edstico en zonas acogedoras pero poco visitadas.<\/p>\n Campa\u00f1as de la Marca Per\u00fa<\/p>\n La Marca Per\u00fa present\u00f3 la campa\u00f1a \u00abPer\u00fa Wow\u00bb para mostrar destinos y gastronom\u00eda en todo el pa\u00eds. La campa\u00f1a se dirige al p\u00fablico internacional en Estados Unidos, Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Alemania y Francia, llegando a un estimado de 61,6 millones de personas. Un video promocional con astronautas se transmiti\u00f3 en Times Square, mostrando la diversidad del Per\u00fa a una audiencia global. La segunda campa\u00f1a, \u201cPer\u00fa, Pa\u00eds de Dones Infinitos\u201d, promueve el orgullo nacional y la identidad cultural entre los peruanos. El objetivo es incentivar el turismo nacional e inspirar a los peruanos a compartir la riqueza de su patrimonio. La campa\u00f1a incluye testimonios y videos cortos en redes sociales.<\/p>\n <\/p>\n Expansi\u00f3n a nuevos destinos<\/strong><\/p>\n Para reducir la pobreza m\u00e1s all\u00e1 de Cusco, la Marca Per\u00fa ahora promueve el turismo en regiones menos conocidas, pero con una rica cultura y medio ambiente.<\/p>\n – Huacachina. Conocida como el \u00fanico oasis natural de la regi\u00f3n, alberga varios centros tur\u00edsticos y depende del turismo para generar ingresos locales. Muchos turistas visitan la cercana Ica antes o despu\u00e9s de su estad\u00eda.<\/p>\n – L\u00edneas de Nazca. Aunque declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, las L\u00edneas de Nazca reciben menos turistas que Machu Picchu. El pueblo se beneficia de las visitas a sus hostales, restaurantes y servicios tur\u00edsticos. Avionetas ofrecen vistas a\u00e9reas a la vez que preservan los fr\u00e1giles geoglifos.<\/p>\n – Lago Titicaca. Ubicado en Puno, la cuarta regi\u00f3n m\u00e1s pobre del Per\u00fa, el lago Titicaca apoya iniciativas de ecoturismo. A pesar de su clima riguroso y su gran altitud, el turismo genera ingresos para alojamiento, servicios de comida y gu\u00edas en la regi\u00f3n.<\/p>\n – Chan Chan. Ubicada cerca de Trujillo, Chan Chan es la ciudad de adobe m\u00e1s grande de Am\u00e9rica. El turismo en este sitio arqueol\u00f3gico estimula los negocios locales y crea conciencia regional.<\/p>\n <\/p>\n Avanzando<\/strong><\/p>\n Para finalizar su informe, The Borgen Project, asegura que Cusco revela que el turismo puede ayudar a reducir la pobreza cuando se combina con una planificaci\u00f3n econ\u00f3mica inclusiva. Per\u00fa contin\u00faa desarrollando infraestructura y promoviendo el destino a nivel mundial y fomentar el emprendimiento local.<\/p>\n La descentralizaci\u00f3n del turismo podr\u00eda generar nuevas oportunidades en regiones con alta pobreza como Puno, donde el 41,6% de la poblaci\u00f3n vive en situaci\u00f3n de pobreza. La pr\u00f3xima visita de un viajero podr\u00eda contribuir directamente al desarrollo sostenible de estas comunidades, destacando c\u00f3mo el turismo puede reducir la pobreza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Per\u00fa cre\u00f3 la \u201cMarca Per\u00fa\u201d en 2011, PromPer\u00fa y el Ministerio de Turismo del Per\u00fa lanzaron la iniciativa para promover la imagen global del pa\u00eds.…<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9381,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29,315,312],"tags":[],"class_list":["post-9415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-peru","category-machu-picchu","category-new-7-wonders-of-the-world-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9415"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9415\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9417,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9415\/revisions\/9417"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visit7wonders.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}