Según la Administración del Patrimonio Cultural de Corea del Sur, la Isla de Jeju y los tubos de lava se unieron a la campaña de medios llamada «#ShareOurHeritage». La Maravilla Natural de Corea del Sur se convirtió en el primer sitio del patrimonio mundial en aparecer en esta plataforma online
La campaña tiene como objetivo promover las herencias mundiales durante el tiempo de aislamiento debido a la pandemia de coronavirus. La organización internacional Unesco también proporciona videos e información sobre sitios del patrimonio mundial en todo el mundo en su canal de YouTube y en el sitio web.
La isla de Jeju es actualmente el único lugar en el mundo que tiene tres designaciones de la Unesco. Fue nombrada Reserva de la Biosfera en 2002, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 2007 y Geoparque Global en 2010. Sin embargo, su crecimiento sin precedentes como destino turístico mundial despegó una vez que fue votada como una de las Nuevas 7 Maravillas de la Naturaleza.