La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) lanzó la campaña publicitaria «Perú Ahora» para mostrar a Perú como un destino diverso, seguro y competitivo. La estrategia internacional fue presentada por el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Luis Fernando Helguero, y el presidente ejecutivo de PromPerú, Walter Vizarreta, en la ITB Berlín 2023.
La campaña presenta imágenes en vivo de paisajes icónicos del Perú como Machu Picchu —una de las Nuevas 7 Maravillas del Mundo—, Huacachina, Gocta, el Lago 69 y las playas del norte del país. El objetivo es mejorar la imagen positiva del Perú e inspirar a los turistas a descubrir la cultura, la naturaleza y la gastronomía del país.
Los materiales y artículos promocionales se distribuirán a través de publicaciones especializadas en todo el mundo, incluidos National Geographic, The New York Times, CNN, HBO y Forbes Group. Las plataformas de redes sociales también exhibirán los materiales de la campaña.
PromPerú ha invertido alrededor de S/8 millones (alrededor de US$2,11 millones) en la campaña, que se extenderá hasta el 10 de abril. El público objetivo son viajeros jóvenes y adultos, específicamente Millennials y Generación X con edades entre 25 y 54 años. Se espera que la campaña llegue a un estimado de 38.9 millones de personas y se presentará principalmente en ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Ciudad de México, Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Quito, Cuenca, Loja, Machala, Guayaquil, Bogotá, Medellín , Madrid y Barcelona, entre otros.