La iniciativa tiene como objetivo promocionar los atractivos turísticos de las regiones de Cusco (región donde se encuentra el Machu Picchu, una de las Nuevas 7 Maravillas del Mundo), Ica, Lima y Loreto (donde se encuentra el río Amazonas, una de las Nuevas 7 Maravillas de la Naturaleza).
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) y la aerolínea Iberia suscribieron una alianza estratégica con la finalidad de promover el Perú como destino turístico en el mercado español.
La promoción del destino Perú se realizará a través de un plan de publicidad que incluye pauta digital en redes sociales, presencia en el sitio web de Iberia y en las pantallas de sus aviones en vuelos de largo radio, en todas las rutas con destino a Norteamérica, Centroamérica, Caribe, Sudamérica, Doha y Tokio. Además, la campaña incluye pauta en prensa en la revista Ronda de la aerolínea aliada y la revista especializada National Geographic Viajes.
Desde abril hasta junio de 2025, se ha previsto implementar una campaña de publicidad conjunta que se centrará en promocionar en España los atractivos turísticos de las regiones de Cusco, Ica, Lima y Loreto.
Con esta alianza estratégica, se proyecta una movilización de casi 12.000 turistas internacionales hacia Perú y una exposición publicitaria de más de 30 millones de impactos que permitirán potenciar el posicionamiento del Perú como destino turístico para los españoles.
Iberia es la primera aerolínea de España y dispone de una flota de 160 aviones que juega un papel especial para las conexiones entre Europa y América Latina. Asimismo, cuenta con 60 años vendiendo el destino Perú a través de sus diversos canales de distribución. A la fecha, la aerolínea opera una única ruta: Madrid – Lima, con un total de 52 vuelos mensuales, lo que equivale a un promedio de 13 vuelos semanales.
Cabe mencionar que durante 2025, PromPerú seguirá desplegando la campaña «Perú Wow», que apela a la sorpresa y fascinación que los turistas expresan al descubrir las maravillas peruanas. La campaña busca captar la atención de potenciales turistas en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, España, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Australia e India.
Importancia del mercado español
España es el primer mercado emisor de viajes hacia el Perú desde Europa y el séptimo mercado emisor a nivel internacional. Durante el año 2024,el Perú ha recibido 3 256 693 turistas internacionales, de los cuales 138 360 provienen de España. Esto representa un incremento de 36% en relación al mismo período del 2023 (101 520).
PromPerú se encarga de dar a conocer al mundo la oferta turística nacional a través de diferentes actividades de promoción. Esta acción corresponde a una estrategia de promoción en el extranjero orientada al fortalecimiento y posicionamiento del destino turístico Perú.