PromPerú junto a 18 empresas nacionales, presentó las oportunidades que ofrece la riqueza turística del país en uno de los mercados más relevantes del mundo. En el lugar, destacaron entre otras cosas la ciudadela inca de Machu Picchu, una de las Nuevas 7 Maravillas del Mundo. Y Loreto, donde se ofrecen tours por el río Amazonas- una de las Nuevas 7 Maravillas de la Naturaleza.
Con el objetivo de impulsar el turismo receptivo y fortalecer la presencia de Perú en Asia, la Comisión de Promoción de Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) participó con éxito en la feria ITB China 2025, realizada en la ciudad de Shanghai.
Del 27 al 29 de mayo, PromPerú, junto a una delegación conformada por 18 empresas peruanas del sector- entre tour operadores, hoteles, cruceros y agencias de viaje, sostuvo aproximadamente 540 citas de negocios y generó alrededor de 640 contactos comerciales con actores clave del mercado chino.
ITB China reunió a 1.400 compradores del mercado chino y registró un aumento del 35 % en la asistencia respecto al año anterior. Durante el evento, se fortaleció la imagen de Perú como un destino diverso y sostenible, promoviendo regiones como Lima, Ica, Arequipa, Cusco, Puno, Loreto y Madre de Dios.
Como parte de las actividades, PromPerú participó en el foro ITB C-Talks, que congregó a más de 30 altos ejecutivos de agencias líderes del mercado chino como Fliggy (del grupo Alibaba), CAISSA, Tuniu, HH Travel y GZL International. Perú fue el único país latinoamericano presente entre 16 oficinas y ministerios de turismo del mundo.
En este espacio se abordaron tendencias tecnológicas como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, herramientas clave para descentralizar los flujos turísticos, promover nuevos destinos y mejorar la competitividad internacional.
La participación peruana ratifica el compromiso del MINCETUR, a través de PromPerú, con el desarrollo del turismo receptivo como motor de crecimiento económico, inclusión social y sostenibilidad. Este tipo de acciones impactan positivamente en toda la cadena de valor del sector y contribuyen al bienestar de las comunidades locales.
Actividades en Shanghái y Pekín
Como parte de las actividades en ITB China, PromPerú organizó eventos paralelos para reforzar el posicionamiento del país en este mercado estratégico.
En Pekín, el 23 de mayo, se llevó a cabo una rueda de negocios con la participación de 40 tour operadores chinos, quienes conocieron nuevas rutas turísticas peruanas enfocadas en cultura, naturaleza, turismo vivencial y lujo.
Los empresarios peruanos participantes destacaron la calidad de los encuentros realizados durante la rueda de negocios, que les permitió establecer valiosos contactos comerciales con agencias chinas interesadas en diversificar su oferta hacia Sudamérica.
En Shanghái, el 27 de mayo, se organizó un evento de promoción dirigido a tour operadores y medios de comunicación chinos, en un restaurante peruano. Como parte de la experiencia, los asistentes participaron en un taller culinario donde aprendieron a preparar ceviche y lomo saltado, reforzando la conexión entre gastronomía, identidad cultural y destino turístico.
Cabe destacar que China es actualmente el principal emisor de turistas asiáticos hacia Perú. En 2024, llegaron 39.551 visitantes chinos, lo que representó un crecimiento del 77 % respecto al año anterior y una recuperación del 96% en relación con los niveles prepandemia (2019). Esta tendencia se mantiene en 2025, con 15.110 turistas chinos registrados hasta abril, lo que equivale a un aumento del 39.8 % respecto al mismo periodo del año anterior.