Como se sabe, el turismo es una parte clave en la economía de todos los países y actualmente juega un papel central en la post pandemia. En este sentido, la OMT ha anunciado su compromiso de promover el turismo en África, incluida la Montaña de la Mesa de Sudáfrica, una de las Nuevas 7 Maravillas de la Naturaleza.
Durante la primera Conferencia Regional sobre el Fortalecimiento de la Marca África, los Estados miembros de la OMT decidieron darle a todo el continente una nueva narrativa a su turismo. El comunicado de prensa informó que «para aprovechar mejor el potencial del turismo para impulsar la recuperación, la OMT y sus miembros también trabajarán con la Unión Africana y el sector privado para promover el continente a nuevas audiencias globales a través de una narrativa positiva, centrada en las personas y una marca eficaz».
Según el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, «los destinos africanos deben tomar la iniciativa en la celebración y promoción de su vibrante cultura, la energía juvenil y el espíritu emprendedor del continente, y su rica gastronomía» y celebraron el compromiso de todo el continente de reactivar el turismo.